Apple in controtendenza in Cina: vendite in aumento

Apple resiste alla tentazione di aumentare i prezzi e le sue vendite in Cina aumentano nel secondo trimestre, in controtendenza rispetto al mercato locale. La crescita delle vendite nel Paese asiatico è stata del 25%, secondo dati elaborati dalla società di ricerche di mercato IDC, unica a registrare un aumento insieme a Huawei (+20%).

Complessivamente, le spedizioni di smartphone in Cina hanno subìto un calo del 4,3% su base annua, a 66 milioni di unità nel trimestre terminato il 30 giugno scorso, a causa dell’aumento dei prezzi decisi da molti produttori locali con l’obiettivo di far fronte all’aumento dei costi relativi alle memorie e ai componenti.

Le anticipazioni di Apple riguardo ai futuri rincari hanno inoltre spinto gli acquirenti ad anticipare i loro piani di acquisto di iPhone, così come il forte valore del brand, spiegano gli esperti di IDC.

Lo stesso andamento delle vendite è stato registrato a livello globale, con Samsung Electronics e Apple che si sono distinte in un contesto di calo generale delle spedizioni del 6,7%.

“Apple non smette mai di sorprendere. In un mercato in declino, registrare una crescita a due cifre sia in Cina che a livello globale è una testimonianza straordinaria della forza del marchio e dell’efficienza della catena di fornitura dell’azienda. La prospettiva di ulteriori aumenti dei prezzi ha probabilmente accelerato anche la domanda”, spiega Nabila Popal, analista di IDC.

Analizzando le quota di mercato dei produttori, Huawei si conferma il principale produttore di smartphone, salendo al 22,6% nel secondo trimestre dal 18,1% dello stesso periodo del 2025, seguita da Apple con un 18,1% dal precedente 13,9%.

OPPO e Vivo si sono contese il terzo posto per quota di mercato in Cina, mentre Xiaomi si è classificata al quinto posto.

L’aumento dei costi si è riflettuto soprattutto nei componenti, principalmente le memorie, a causa di una domanda considerata eccezionale che arriva principalmente dal settore dell’intelligenza artificiale, riducendo così le forniture. Questo ha inciso sui costi di produzione, trasferendosi così ai consumatori.

“I costi della memoria sono aumentati di quasi il 300% rispetto a un anno fa e ora rappresentano oltre il 65% del costo dei materiali per i dispositivi di fascia bassa, rendendo la sopravvivenza sempre più difficile”, sottolinea Popal di IDC.

Per il futuro, IDC prevede che le pressioni sui costi continueranno a colpirei produttori nella seconda metà del 2026, anche più duramente a causa della fine delle scorte di componenti acquistate precedentemente a prezzi più bassi.