Campari entra nel capitale di Howler Head Whiskey e punta al 100%

Acquisizione strategica per Campari negli Stati Uniti. Questa mattina, infatti, la società attiva nel settore alimentare ha annunciato l’acquisizione da Catalyst Spirits di una partecipazione iniziale del 15% di Howler Head Kentucky Straight Bourbon Whiskey al gusto naturale di banana.

Si tratta del primo passo di un percorso di medio termine alla fine del quale Campari acquisirà il controllo totale e i diritti esclusivi per la distribuzione globale del brand.

L’operazione è stata conclusa ad un corrispettivo di 15 milioni di dollari in contanti per il 15% di Hower Head, mentre il raggiungimento del 100% del capitale è previsto attraverso opzioni call, sulla base del raggiungimento dei risultati futuri del brand, da esercitare a partire dal 2025.

Il valore delle opzioni call implica una crescita “molto sostenuta” delle vendite di Howler Head, spiega la società nel comunicato.

Howler Head è uno dei marchi in più rapida ascesa negli Stati Uniti ed è partner ufficiale dell’Ultimate Fighting Championship (UFC), una delle organizzazioni statunitensi più importanti nel campo delle arti marziali miste e famosa a livello mondiale.

Lanciato negli USA a inizio 2021, nel suo primo anno ha venduto oltre 50 mila casse da 9 litri solo nei mercati statunitensi e canadese, registrando vendite nette complessivamente pari a 6,7 milioni di dollari.

Nel 2022 il marchio si è consolidato nel Nord America, mentre è stato introdotto nel Regno Unito, “ed è sulla strada giusta per conseguire una significativa crescita anno su anno”, spiega la nota diffusa da Campari.

“Il bourbon whiskey rappresenta uno dei pilastri del nostro portafoglio a priorità globale e dunque il brand Howler Head costituisce una scelta ideale per noi”, dichiara nella nota Bob Kunze-Concewitz, Chief Executive Officer di Campari Group.

“Oltre a essere un liquido di eccezionale qualità, il brand Howler Head ha costruito una personalità unica e, attraverso il suo stretto legame con UFC, beneficia di un’enorme platea di fan pronti a gustare questo bourbon eccezionale”, conclude il manager. “Nel nostro secondo anno intero stiamo riscontrando una domanda fortissima per questo prodotto e vediamo opportunità illimitate di crescita nel momento in cui cominciamo a fare leva sulla comprovata capacità distributiva di Campari Group, contraddistinta da un’ampia organizzazione commerciale e solide relazioni con i distributori sia negli Stati Uniti che a livello globale”, aggiungeva Simon Hunt, Chief Executive Officer di Catalyst Spirits.

A Piazza Affari, intanto, il titolo Campari resta intorno la parità dopo meno di un’ora dall’avvio delle contrattazioni, nonostante le vendite odierne sul Ftse Mib (-0,70%).

Le azioni del gruppo vengono scambiate a 10,17 euro, mentre il bilancio da inizio anno vede le loro quotazioni in netto calo (-20%).

La notizia di oggi è “positiva” per Campari secondo gli analisti di WebSim, anche se “di scarso impatto sugli economics del gruppo nel breve periodo”.

Dalla sim, dunque, mantengono la loro raccomandazione ‘interessante” sul titolo Campari, con target price a 12,50 euro.