4 opportunità di investimento nei mercati emergenti

Per investire con successo nel mondo emergente, secondo Matthew Benkendorf e Ben Falcone di Schroders, il segreto sta nel “cercare società di qualità con potere di determinazione dei prezzi, barriere d'ingresso e forti vantaggi competitivi in grado di generare una crescita prevedibile degli utili, anche in un contesto spesso volatile come quello dei ME”.

Tra i temi secolari a lungo termine, alcuni sono stati anticipati dalla pandemia, come e-commerce e giochi online, altri ne sono usciti penalizzati, come l'espansione della classe media e la domanda di nuovi beni, ma rimangono in atto in un orizzonte di lungo termine.

Nei mercati emergenti entro il 2030 dovremmo assistere all'espansione della classe media, specialmente in Asia. L'incremento del reddito disponibile in Cina e in altri paesi incrementerà la domanda di alloggi, prodotti al consumo e beni di consumo.

Ma se inizialmente la classe media puntava ai marchi occidentali, “oggi i consumatori dei ME appaiono sempre più insoddisfatti dei prodotti e del packaging non adattati ai gusti locali”. Saranno dunque privilegiate le società più consapevoli delle usanze, delle preferenze e delle lingue locali.

Yum China gestisce i fast food in franchising KFC, Pizza Hut e Taco Bell. Con decenni di esperienza e fidelizzazione dei clienti cinesi, i marchi della società sono ormai integrati nella vita quotidiana dei cittadini e al contempo soddisfano anche le diverse e mutevoli esigenze del consumatore cinese, con mix di piatti locali e sapori internazionali.

I colossi dell'e-commerce hanno tratto vantaggi dalla pandemia, che ha visto un’accelerazione della migrazione allo shopping online. Tuttavia, l’appeal di Amazon non arriva a coprire tutto il mondo e ci sono zone dove la società di Bezos non è presente in maniera significativa.

Ne approfittano le società regionali, Alibaba prima fra tutte, che conquistano importanti quote di mercato grazie alla loro capacità di adattarsi alle preferenze locali, soprattutto nei mercati emergenti. “Nei paesi in via di sviluppo dove la penetrazione online è relativamente più alta, l'e-commerce non supera ancora il 25%”, sottolineano gli esperti di Vontobel.

In Corea, Naver è l'operatore dominante nell'ambito di ricerca, e-commerce, pagamenti e contenuti.

I videogiochi stanno diventando una forma primaria di intrattenimento nei paesi in via di sviluppo dove altre forme di intrattenimento sono limitate. La monetizzazione spesso avviene mediante la vendita di oggetti virtuali nel gioco, senza alcun costo iniziale.

Tencent è uno dei maggiori portali web in Cina con una forte presenza nel gioco online e nella messaggistica istantanea – punti di forza che si completano a vicenda. Il canale di comunicazione online dominante di Tencent aiuta a dirigere il traffico verso l'importante piattaforma di gioco della società, permettendole di realizzare ottime vendite e ottenere una crescita degli utili.