Guerra dei farmaci anti-obesità: Novo Nordisk fa causa a Eli Lilly

Novo Nordisk ha avviato un'azione legale contro Eli Lilly presso la corte federale del New Jersey, accusando la rivale di pubblicità ingannevole e concorrenza sleale.

Secondo l'accusa, le campagne promozionali di Eli Lilly si baserebbero su confronti obsoleti, mettendo a confronto i propri farmaci con dosaggi inferiori di Wegovy rispetto a quelli attualmente disponibili sul mercato.

Sebbene lo scorso anno il farmaco Zepbound di Eli Lilly avesse superato Wegovy in uno studio comparativo diretto, Novo Nordisk ha successivamente ottenuto l'approvazione per un dosaggio più elevato del proprio principio attivo. L'azienda danese sostiene che le pubblicità diffuse da Eli Lilly a partire da aprile traggano in inganno i consumatori, facendo leva su dati che non riflettono l'efficacia del nuovo dosaggio triplicato approvato dalla FDA. Una contestazione analoga riguarda anche il farmaco per il diabete Mounjaro, promosso da Eli Lilly a scapito di Ozempic attraverso confronti basati su vecchi dosaggi.

La vertenza si inserisce in un contesto di accesa competizione per il controllo del mercato globale dei trattamenti contro l'obesità, un settore che secondo le stime di Bloomberg Intelligence potrebbe raggiungere un valore di 120 miliardi di dollari all'anno entro il 2030.

Nonostante Novo Nordisk abbia fatto da apripista con il lancio di Wegovy, Eli Lilly ha recuperato terreno con Zepbound, conquistando una posizione di leadership nelle vendite. Per riprendere quota, il gruppo danese sta ampliando le proprie partnership commerciali e puntando su nuove soluzioni terapeutiche, tra cui una pillola per la perdita di peso.

Dopo il mancato riscontro a una lettera di diffida inviata ad aprile, Novo Nordisk chiede ora al tribunale il blocco immediato delle campagne pubblicitarie di Eli Lilly, la diffusione di rettifiche ufficiali e il risarcimento dei profitti persi, oltre al triplo dei danni come previsto dalla legge federale statunitense sul marchio (Lanham Act).

La notizia dell'azione legale ha mostrato i suoi effetti anche sui mercati finanziari, con il titolo di Eli Lilly in calo dello 0,70% in apertura di scambi a New York e le azioni di Novo Nordisk in flessione fino al 2% sulla borsa di Copenaghen.