Identikit della "Generazione Alpha”: Digitale, sostenibilità e gaming
La generazione Alpha, oltre ad essere la più vasta generazione in assoluto, sarà anche quella con il maggiore potere di acquisto. Swetha Ramachandran di gam investments indaga in che modo questa generazione più digitale e più sostenibile potrebbe incidere sui consumi nel settore del lusso.
A cura di Swetha Ramachandran, Investment Manager presso GAM
Dopo Gen X (i nati nel periodo 1965-1980), Gen Y (ovvero i Millennial, nati tra il 1980 e il 1995) e Gen Z (1995-2010), la prima generazione di nati interamente nel 21° secolo, ovvero dal 2010 al 2024, sarà identificata con la lettera alpha. La generazione più vasta in assoluto, che entro la metà del decennio raggiungerà gli oltre 2 miliardi: complice di questa crescita è “l’ascesa strutturale dell’Asia (che coincide anche con la regione dove si trova la maggior parte di loro), in particolare Cina e India, tra la classe media in espansione in questi Paesi” afferma Swetha Ramachandran, Investment Manager presso GAM, che ipotizza per la generazione Alpha, figli dei Millennial, le seguenti caratteristiche.
Digitale
Per la Generazione Alpha, TikTok, Roblox e Instagram non sono più la rivoluzione, ma la norma. “I videogiochi sono una componente essenziale delle loro vite, dall’educazione agli hobby”, scrive l’esperta di GAM, che a tal proposito sottolinea che secondo la piattaforma di gaming Roblox i bambini al di sotto dei 12 anni sono circa la metà degli utenti attivi ogni giorno.
Sostenibilità
Se per i Millennial e la Generazione Z la sostenibilità è importante, per la Generazione Alpha, cresciuta con l’emergenza climatica, si tratta di un tema imprescindibile.
Avatar vestiti di tutto punto
L’Alpha sarà la generazione con il maggiore potere di acquisto. Data la capacità dei bambini di riconoscere i marchi ed esprimere delle preferenze già dalla tenera età, “non sorprende che i marchi di beni di consumo stiano cercando il modo di coinvolgere i consumatori futuri, di fidelizzarli attraverso i canali in cui sono più attivi, per esempio i videogiochi, un settore che nel 2021 aveva già dimensioni pari al 66% circa dell’industria dei beni di lusso personali su scala globale”, sostiene Ramachandran.
Tramite i giochi, i marchi riescono a interagire coi giovani consumatori, lanciare mode attraverso iniziative difficili da replicare nella vita reale.
L’analista riporta l’esempio di Moncler, che ha venduto accessori e skin su Fortnite (gioco digitale lanciato nel 2017 pubblicato da Epic Games) con prezzi tra 8 e 18 dollari. E ancora, in Cina, principale mercato del lusso al mondo, Burberry ha disegnato l’abbigliamento dei personaggi di Honor of Kings, uno dei videogiochi più popolari nel Paese.
Questo stretto rapporto tra moda e videogiochi nasce dall’importanza che l'abbigliamento virtuale ricopre nella cultura del gaming. “I marchi del lusso hanno l’opportunità di instaurare un rapporto con una generazione futura di consumatori che può scegliere di esprimersi in modo sempre più virtuale, per esempio attraverso la moda virtuale e gli NFT”, spiega l’analista di GAM, che sottolinea come quei marchi che sapranno cogliere questo potenziale potranno assicurarsi la longevità in un mondo in rapido cambiamento.
Ma non tutti sapranno sfruttare allo stesso modo tali opportunità, conclude Ramachandran, secondo cui Kering, Moncler, Adidas e LVMH in questo momento sono all’avanguardia in questo mondo connesso coi videogiochi. Identificare i potenziali beneficiari (e i perdenti) è fondamentale per affrontare le tendenze in evoluzione e i nuovi comportamenti di consumo, allo scopo di ottimizzare il potenziale di investimento del settore.
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