Le società BEACH europee volano sopra quelle americane

Nel panorama azionario internazionale, le società legate al settore turistico stanno vivendo dinamiche molto diverse a seconda della sponda dell’Atlantico. Come mostra una ricerca di eToro, nel 2025 il comparto europeo del turismo ha messo a segno una netta sovraperformance rispetto a quello statunitense.

Due panieri di titoli “BEACH”, composti da 15 aziende ciascuno tra compagnie aeree, alberghi, crociere e portali di prenotazione, evidenziano un divario crescente: mentre quello europeo è salito del 9% da inizio anno, il paniere americano ha perso il 3%.

Secondo Lale Akoner, Global Market Analyst di eToro, “il divario riflette fattori ciclici e di sentiment: in Europa l’allentamento dell’inflazione e il calo dei tassi spingono la spesa discrezionale, mentre negli USA i consumatori restano frenati da costi elevati e incertezza sui dazi”.

Tra i settori più brillanti spiccano le compagnie aeree europee. Ryanair e Lufthansa guidano la classifica con performance rispettivamente del +28% e +18%, spinte da domanda interna, rotte brevi e strategie operative agili. Male invece i vettori americani, tra cui United Airlines e Delta, in calo del 14% e 15%. Solo Wizz Air, compagnia ungherese low cost, ha segnato una flessione europea importante, a causa di problemi operativi.

“Le compagnie europee hanno mantenuto costi bassi e capacità adeguata, adattandosi meglio alla ripresa post-pandemica”, spiega ancora Akoner. Le controparti statunitensi, invece, scontano tassi elevati, inflazione persistente e una crescita dei costi del lavoro dovuta a difficoltà sindacali e carenza di personale.

Nonostante la crescita della domanda turistica, il settore alberghiero mostra segnali di sofferenza generalizzati. Catene come Hyatt, Las Vegas Sands, IHG e Melia Hotels hanno visto cali annui fino al -18%, sia negli Stati Uniti che in Europa. A pesare sono margini compressi, aumento dei costi operativi e domanda in cerca di soluzioni più accessibili.

A vincere sono invece le piattaforme digitali. Il caso più emblematico è quello di Trivago, che da inizio anno segna un clamoroso +96%. Bene anche Booking Holding, che guadagna il 12%, superando molti colleghi americani nel paniere statunitense. Anche questo trend riflette un cambiamento nei comportamenti dei consumatori, più attenti al budget e orientati verso soluzioni flessibili e online.

Secondo eToro, “la clientela leisure continua a viaggiare, ma cerca soluzioni economiche, riducendo ulteriormente i margini delle catene full-service”.

Le cifre contenute nella ricerca confermano il vantaggio competitivo europeo nel comparto BEACH. Nonostante una performance a cinque anni ancora inferiore rispetto agli USA (25% contro 88%), nell’ultimo anno entrambi i panieri hanno guadagnato il 26%, ma nel 2025 la divergenza è netta. Mentre lo STOXX 600 segna un +9% e lo S&P 500 un +2% da inizio anno, il BEACH Europa cresce del +9%, contro il calo del -3% del BEACH USA.

La combinazione tra un ambiente macro più favorevole in Europa e la ricerca di viaggi brevi e convenienti ha reso il Vecchio Continente protagonista di una stagione borsistica particolarmente brillante. A confermarlo, ancora una volta, sono i numeri raccolti da eToro, che suggeriscono come nel 2025 il turismo, almeno sul fronte azionario, parli europeo.